Изменения в IOS 14, которые коснутся всех

Замечали ли вы, что очень часто рекламные объявления в вашей ленте выглядят так, как будто рекламодатель залез к вам в голову и уже знает, что конкретно вам нужно?

Честно говоря, вы и сами не против поделиться с миром своими предпочтениями и интересами, раз уж вы зарегестрировались в какой-нибудь социальной сети или кинули товар в корзину интернет-магазина.

Ни для кого уже давно не открытие тот факт, что наши действия в сети периодически отслеживаются. И в этом совершенно нет ничего страшного. Представьте: если бы таргетинг не существовал, вашу ленту заполонили бы списки рецептов соленых огурцов, стройматериалы, финансовые консультации и стринги размера XXXL. Проще говоря — вам показывали бы всё подряд. Насколько большой могла бы быть ваша удовлетворенность ситуацией, если бы вы каждый день видели то, что вам неинтересно и совершенно вас не касается?

Apple всегда на стороне безопасности данных своего клиента — не важно, что с выходом обновления на iOS в марте пострадают не только рекламные механизмы, но и персонализированные ленты в социальных сетях каждого человека. Apple приготовили протокол, в соответствии с которым каждому пользователю Iphone будет предлагаться возможность выбора: разрешать приложению отслеживать данные или нет. Приложение Facebook не исключение, ведь оно так же как и остальные приобретается в App Store.

Каждый разработчик приложения на iOS будет обязан уведомить пользователя о том, как будут использованы данные. Если у вас есть собственное приложение — имейте в виду, что у вас будет несколько строчек, чтобы предупредить человека о том, что не всегда ограничение на использование данных является верным решением.

На фоне перемен в Apple, Facebook создали свой протокол, оставляя за собой возможность вести отслеживание в ограниченном режиме. Что это значит для рекламного кабинета Facebook Ads?

◾ Меняется атрибуция (7 дней после клика, 1 день после просмотра) Это значит, что теперь Facebook будет считывать ваши действия на сайте не 28 дней после клика, как это было раньше, а всего 7. Здесь вам или вашему сммщику придется поработать над воронками, оптимизировав их под обновления.

◾ Конверсии. Теперь в Events Manager будет доступно только 8 событий для отслеживания. ВНИМАНИЕ! Ограничения действуют на уровне домена. Субдомен, если он существует, не будет иметь возможности настройки других 8 событий. Например, для сайта muravei.biz мы можем настроить 8 событий (самое приоритетное из них, например — Заполнение формы заявки). Для сайта muravei.biz/ru или blog.muravei.biz создать еще 8 штук — нельзя.

◾ Приоритеты событий. Теперь отслеживать поведение людей на сайте станет труднее. Вам придется определить, какие события в вашей воронке являются ключевыми для ваших целей и расставить их в нужном приоритете в Events manager. Лучше, если за вас это сделают профессионалы.

◾ Ретаргетинг. Теперь показать рекламу лояльной аудитории будет намного сложнее. Количество аудитории для ретаргетинга сильно уменьшится. А еще — туда могут попадать нецелевые люди.

◾ Репортинг (отчетность). Для конверсий по гео и возрасту больше не будет разбивок.

Что предпринять web рекламодателям?

1. Вам необходимо верифицировать ваш домен в Business Manager. Конечно, у вас должно быть подтверждено и все остальное — регистрационный номер компании, название и т.д. Домен можно подтвердить в настройках безопасности бренда (см. ниже)

Настройки — Безопасность бренда — Домен

2. Определить приоритеты для 8 событий пикселя на 1 домен. Необходимо пересмотреть бизнес процесс (воронку) целиком.

3. При необходимости, сделать корректировки в автоматических правилах. Нужно учесть изменения в атрибуции.

4. Учесть то, что некоторые пользователи станут невидимы для ретаргетинга.

Очень важно вовремя понять, как обратить ситуацию себе на пользу. Если вы вкладываетесь в рекламу, то не делайте это впустую — лучше потратить время на поиски специалиста, который поможет вам с достижением ваших бизнес целей, чем бесконечно «сливать» бюджет, предполагая, что делаете все правильно. Следите за новостями и оптимизируйте вашу рекламу!

5 1 голос
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии